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Z世代与千禧一代成为养宠主力军，其消费行为呈现“体验优先、情感溢价、科技依赖”三大特征。中研普华调研显示，新一代养宠人群中，超六成将宠物视为“家庭成员”，愿意为宠物健康、颜值与情感表达支付高额溢价。例如，宠物美容服务从基础洗护升级为造型设计，甚至衍生出宠物SPA、毛发护理等高端项目;宠物摄影、生日派对等情感化服务需求激增，成为年轻宠主“晒宠社交”的重要载体。这种消费升级推动行业从标准化服务向个性化、场景化体验转型。
中国宠物服务市场呈现“核心城市高端化、新兴城市规模化、县域市场本土化”的梯度特征。一线城市宠主偏好高端医疗、定制化训练与国际化服务，推动专科医院、宠物酒店等业态快速发展;新一线及二线城市凭借人口流入与消费潜力释放，需求集中于个性化主题服务与性价比方案;县域市场则侧重本土文化融合，如传统宠物婚俗、地方特色寄养等，同时对标准化连锁服务的需求稳步增长。这种分化要求企业具备“精准定位+灵活适配”的能力，以应对不同市场的差异化需求。
尽管适龄养宠人口增速放缓，但单宠消费金额的显著提升推动市场规模持续扩张。中研普华分析指出，消费升级是核心驱动力：宠主从“满足基础需求”转向“追求品质与情感价值”，推动高端粮、功能型保健品、智能用品等高附加值产品占比提升。例如，宠物医疗市场中，体检、保健服务需求增长显著，而传统诊疗占比下降;宠物殡葬服务虽处于市场教育阶段，但一线城市接受度已超四成，年均增速领先行业平均水平。这种结构性变化反映行业从“规模扩张”向“价值深化”的转型。
国内市场呈现“华东高端化、华南创新化、华北文化化、中西部下沉化”的区域协同格局。华东地区依托经济优势与消费能力，成为高端服务与创新模式的试验田;华南地区则凭借科技企业集聚，在智能用品、AI服务领域领先;华北市场注重传统文化融合，如宠物汉服、中式婚礼等;中西部地区通过连锁品牌下沉与本土化改造，快速填补市场空白。同时，中国企业加速出海，通过“中式美学+本地元素”模式拓展东南亚、欧洲市场。例如，部分企业推出的“非遗工艺宠物饰品”，将传统纹样与现代设计结合，溢价空间显著高于标准化产品，成为文化输出的重要载体。
